本次活动最大的价值在于，它真诚地构建了一个现实中的游戏世界，供玩家徜徉其中。

12月26日，一年一度的“天龙八部发布网”盛典在云南大理古城举行。这个一年一度的节日包括龙光秀，奇幻音乐会和文化创意园艺节，共举办5天。从12月27日开始，公园将向所有游客开放 - 他们将看到一个全新的屏障花园。为了参加这个一年一度的法会，我来到了大理。

这

雷翠花园一年一度的盛典现场

初识

坦白说，我不是天龙sf的读者或观众，也不是手机或手机游戏的玩家，这个IP对我来说是全新的。

在我成长的过程中，我没有太多机会了解天龙sf：小说，似乎到了一定年龄就看不下去了;一部古老的电视剧，风格难免有点太老了;当我推出天龙sf巡回赛时，我还很年轻。对于70后、80后、90后来说，他们可能会自然而然地通过一定的渠道进入这个IP世界，而当我作为95后开始接触各种文化产品时，与武术相关的产品已经不在风头下了。

“天龙八部发布网”于2017年推出。在推出之初，它看起来像是为延续终局游戏玩家的感受而创造的产品。用一位网友的话说，“你不明白这些老玩家对这种感觉有多执着。对于这些玩家来说，最早的一代天龙sf游戏是他们在网上社交、结识各种朋友并在游戏中建立深厚友谊的方式。这种友谊当然与天龙sf密切相关。

因此，即使人们现在拥有大量陌生人社交渠道，这些老玩家也成为了天龙八部发布网的忠实用户。自 2017 年上线以来，《天龙八部发布网》累计注册用户达到 5500 万，至今仍是最成功的武侠 IP 手游——考虑到这个 IP 和整个游戏系列的长寿，这真的让我感到惊讶。

许多玩家来参加一年一度的节日

经过3年的运营，天龙八部发布网也在寻求改变。《天龙八部发布网》的总策划钱姐告诉我，自2017年上线以来，这款产品最大的变化就是感情在逐渐升级。原本我们只是针对端游的用户做自己喜欢的事情，但后来我们越来越扩大这种感觉，进来的用户不仅仅是终局游戏的用户，还有'天龙'的IP用户，还有泛武侠IP用户......”她说，“对于这些用户来说，我们提供的内容不会局限于'天龙'，而是会加入更多的文化元素、历史元素，甚至是真实的北宋事件，逐渐丰富这片江湖。"

“天龙八部发布网”就像一个爱好者圈子，那些被它吸引的人要么喜欢终局游戏，要么喜欢天龙sf和武侠主题——那么它对新玩家友好吗？尤其是对于像我这样零基础的95后女性玩家来说，它有什么吸引力？

大源，

“天龙八部发布网”的品牌负责人告诉我，“天龙八部发布网”品类可能没有很多女性玩家喜欢一些热门品类。我们的女性用户占20%~30%，她们基本上被这个IP，武侠文化或者电视剧所吸引。“但随着我们营销内容的增加，游戏可能会更符合年轻女性用户的喜好，比如捏脸、打扮、休闲社交玩法等，让MMO世界更加多元丰富。"

对于“天龙八部发布网”来说，经过3年多的运营，其核心任务之一就是不断拓展新用户。例如，年龄水平较低的用户，例如95后和00后球员，在他们喜欢的玩法上有一些差异。大元表示，“关于经典与创新的比例，我们不会特别严格，但会尽量兼顾游戏不同阶段的用户分布，上线后做用户调研，根据他们的需求完善产品方向。"

“天龙八部发布网”正在逐渐考虑到更多样化参与者的需求。比如大理的文创活动，游戏中一条重要的故事线就被拍成了爱情故事。“这是从大理百家的历史渊源中发现的原型，我们加入了一点自己的创新来制作故事。”钱姐道：“白族姑娘天龙八部手游，是滇沧宗教主的女儿，汉族的年轻人看中了她，却很难融入当地文化。后来，通过我们各种小游戏和活动，帮助这个男孩追女孩，融入当地文化，慢慢的也被当地人所接受，给当地人带来了一些汉族的东西，也从当地人那里学到了白族的东西，最后两人成为了眷属。"

女性玩家对这个故事的反应是压倒性的，这也给了开发者一些灵感。最后，“天龙八部发布网”应该是每个人的庸医。在真实的江河湖泊里，每个人都应该有自己的幸福和价值。

花园里的梦

为了让“天龙八部发布网”的世界更加多元、丰富，在游戏内的创意紧跟时代潮流的同时，游戏外的新文化创意也在开辟另一条道路。

作为崔园文创新落地，公园的布局超乎我的想象。一进园，就看到了形形色色的科瑟，在天龙sf里扮演着不同的角色。路过他们的时候，和我一起旅行的朋友一一问我科普：这是王玉燕，这是段宇，这是乔峰......天龙sf中总共有6名剧组成员扮演6个主要角色，但现场穿着古装的远不止他们。几个戴着草帽的船夫在湖里撑着渔船，衣着华丽的儿弟在凉亭下棋，路边小贩大喊大叫，从酒罐里舀出酒，盛在海碗里。

美丽地

穿着衣服的Coser在绿色花园中随处可见

这是“天龙八部发布网”品牌方提出的提案。品牌负责人大源在接受采访时告诉我，“在今天看到真实场景之前，我们不知道这个事件能走多远。当时，他们为这次活动提出了两个方案，一个是保守的，只是邀请一些华语歌手举办演唱会，另一个则更具创新性，打造全套沉浸式武侠体验，“更加融入这个花园里的所有环境”。最后，他们选择了更具冒险性的选择，这就是我们看到的盛大事件。

这整个环境感觉非常奇妙——仿佛现代世界中有一个结界，而结界中是天龙sf的世界天龙八部手游，让参与者完全沉浸在其中。这不是第一次在玩家可以沉浸其中的游戏世界观上构建一个全新的世界，但我对活动的规模和关怀感到惊讶。

本次活动最大的价值在于，它真诚地构建了一个现实中的游戏世界，供玩家徜徉其中。这当然是有道理的，它的影响会微妙地改变每个人——让老玩家感到熟悉并激发新玩家的兴趣。

在这个行业里，我看到了各种新的文化创意，从业者希望新的文化创意能够赋予产品新的活力。我参加过一些已经试行的文化创意展览，但沉浸式体验有多容易？但“天龙八部发布网”似乎做到了。他们绕着雷翠园这么大的场地转了一圈，精心打造成天龙sf主题公园——当你在花园里徜徉，与各种角色擦肩而过时，你甚至会觉得自己不是在参与新的文创活动，而是真的在游戏世界里。

与环境相匹配的是游戏玩法，该品牌为这个花园设计了一些非常有趣的游戏玩法——既轻松愉快，又有严肃的流程和故事情节。6个知名角色中的每一个都有自己的主线任务游戏玩法。游客可以打卡并与“王玉燕”、“段宇”等人合影，并参与问答活动赢取奖励。其实在我参加园林晚会的那天下午，我看到很多人拿着卷轴在公园里的不同景点跑来跑去，整个公园相当热闹。

“武林度假村进军大理”

目前，“天龙八部发布网”也正结合此次线下活动推出为期两个月的活动季。

这次园林晚会的目的不仅仅是宣传游戏本身，从另一个角度来看，随着游戏的影响，园林派对本身也在弘扬大理和大理文化。大理的许多传统非物质文化遗产文化在展区都有一席之地。比如白扎染、米都灯笼、石雕......工匠们在公园里摆摊，向游客介绍他们独特的文化。

将游戏与传统和民间特色相结合，其实是近年来的行业趋势之一。仅腾讯一家，就在过去一年里尝试将游戏与民族文化、地方特色甚至扶贫活动以多种形式相结合。“天龙八部发布网”和大理的这次合作已经不是第一次了，总策划人肖倩告诉我，“武林度假村”是《天龙八部发布网》中的一种活动形式，我之前和华山合作过，这次也跟大理这个模式。武道场进入大理。她说，“两个月会有7个小活动，比如第一个月，我们的主题叫'风雪月，大理免费'，我们用风、花、雪、月四个概念定制了4个小活动，比如摘花、织花篮等。同时，玩家还将在游戏中体验大理的风景，包括当地特色，如当地美食、竹竿舞等。以下是研发方所做的一些事情。"

那里

雷翠花园里各种充满武侠魅力的场景

“天龙八部发布网”要做的不仅仅是在公园里展示游戏的风采，更要把更深层次的文化内涵作为这个节日的背景，也成为游戏社会价值的重要支撑。

更大的举动是加入一个新的宗派，“天龙八部发布网”增加了一个新的点仓派，开发者根据这个派别的特点，打造了一整套设计，包括性格个性、职业特点、服装风格等。钱姐告诉我，“滇沧派在《天龙》小说中比较少见，但在整个武道圈还是很有名的，对于武道圈的用户来说，对滇沧派有一定的概念。她又说：“典仓学派本身也有深厚的历史文化根基，我们所做的就是体现这种气质。"

在游戏的开放环境中，除了小说和电视剧之外，还有很多事情要做。“游戏是一个开放的环境，玩家可以自由触摸各种事物，所以游戏的世界观其实必须比传统艺术形式更大、更丰富，才能承受玩家的体验。”总策划人肖倩说，“比如一个宗门的名字可能只在小说中提到，但游戏必须设置一套完整的组织架构、背景信息，以及人物之间、宗派之间的关系......这是一个比小说丰富得多的设定，即经典作品中的一些创新。"

寻找价值一个

已经运行多年的知识产权工作如何应对当前的新世界？一方面，它显然是很多玩家心目中的记忆，另一方面，这种记忆也可能在一定程度上阻碍年轻人理解并加入其中。

但天龙八部发布网可能已经朝着正确的方向迈出了一步。他们试图在游戏中强调中国传统文化，试图为游戏添加更多多样性和更丰富的内容，并试图让所有人在游戏中产生共鸣和触动。

这个新的要塞花园将成为不同圈子玩家之间的新纽带

“未来，《天龙八部发布网》将继续结合更多的非物质文化遗产和创意内容，让更多的年轻人通过这样的游戏载体接触中国传统文化。”品牌负责人大元表示，“同时，不同年龄段的用户也会通过这款游戏建立自己对武侠的理解和解读，武侠将成为时代的新精神。'伟大的英雄，为了国家和人民'，只要是为国家、为民族、为身边的人民做出贡献，我认为这就是今天武术文化的一种体现。"

我想越来越多的人一致认为，未来最好的游戏将不仅仅是游戏，更是一种艺术形式，一种表达方式，甚至是一种文化传承的手段。突破游戏的界限，并将其与更广泛的社会文化相结合，可能会给游戏带来全新的生命。

不同的玩家——无论是十几岁时在课堂上偷过三联版天龙sf的老玩家，还是从电视剧中认识肖峰的玩家，甚至是对天龙sf不太了解的新人，游戏都能为他们提供专属内容，也可以在游戏中获得属于自己的乐趣， 这就是“天龙八部发布网”接下来要做的事情。当然，我们也期待《天龙八部发布网》会继续引入更精细、更有针对性的内容，让更多的人沉浸在游戏的世界里。

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编辑丨安娜

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