天龙八部发布网创造了哪些不同的游戏体验？

自上线以来，《天龙八部发布网》一直保持着畅销前三名的演出。得益于该产品的优异表现，畅游移动游戏Q2月均活跃账户为740万，同比增长208%，环比增长573%。活跃付费移动账户达250万，同比增长317%，环比增长733%。如此稳定的数据性能既合理又有些出乎意料。

这是合理的，因为从2007年开始，畅游推出第一代天龙sf端游戏，这个IP一直保持着非常强大的爆发力，无论是《天龙八部2》、《天龙八部3》、《新开天龙八部sf》等随后几年推出的终端游戏，还是2014年推出的《天龙八部3D》手游。在IP连续性方面，天龙八部可以算是中国顶级游戏IP。

出乎意料的是，如今的市场环境与2014年天龙八部3D推出时大不相同，当时天龙八部3D在以中轻型卡为代表的市场中抓住重磅趋势而获得成功。今年的手游市场早已是重度游戏的世界，以App Store畅销榜为例，前10名产品中有7款是重度产品。在这样的红海环境下，《天龙八部发布网》自5月上线以来，表现一直稳居畅销书前三，更是难得。不同的

制作思路创造不同的游戏体验

5月18日开盘测试时，我们写了一篇关于“天龙八部发布网”的文章，其中提到这款产品迅速爬上榜单前三，这不仅与自身的IP影响力有关，也与腾讯的发行直接相关。

其实，在今天凌晨打开无限号之后，葡萄君的朋友圈已经被这款产品带来的话题性刷过，要么是以往老玩家的情怀，要么是对冲榜速度的惊奇。

当腾讯成为对手时，它会不断学习尽快弥补自己的不足，当它成为合作伙伴时，它可以在资源和运营能力方面扩大合作伙伴的优势。现在畅游的“天龙八部发布网”至少在推出初期就已经证实了这句话的正确性。

如今，无论资源如何，这款产品在市场环境、产品体验、用户互动等多个方面都经过了仔细分析，这可能是保持长期竞争力的关键。

从市场趋势来看，MMO市场的几个主流品类已经被成功的产品占据，如果后来者想要成功，除了打到端游戏的固有用户外，还可以吸引更多的泛IP用户进入。回归这一代“天龙八部发布网”，通过终极还原端玩法尽可能吸引老玩家，再通过还原原有剧情来强化主线剧情，辅以一系列情感营销推广，以吸引更多泛IP用户。

游戏玩法基于材料

玩过上一代“天龙八部3D”的用户可能还记得，这款产品其实是处于整体生态中的端游戏和页面游戏的中间。新“天龙八部发布网”在定位上更倾向于端游，也更注重超端游戏用户核心诉求的实现和经典玩法的还原。比如老三环、燕子坞、神器、手工艺品、珍稀野兽等玩法，在去掉所有不适合移动端的设计后，几乎还原了终局的体验。

在之前的综述中，我们还提到：

比如振龙棋局作为端局中玩家升级的主要副本，黑白棋子和棋魂给了老玩家一定的情境记忆，这样的情感副本自然而然地继承到了手游。从玩法上看，振龙棋局在手机上进行了简化，将玩家参与等级降低到20级，通过早期的新手任务可以轻松实现。

此外，任务BOSS“棋魂”的出场资格也降低了门槛，段佑需要击杀的200枚，从200枚降低到100枚。门槛的降低也让玩家在前期体验到了游戏的核心玩法，在一定程度上拓宽了玩家的升级渠道，加快了游戏的进程。

国际象棋灵魂

玩家指导

在指导方面，”

天龙八部发布网“更注重奖励牵引的方式，通过三级教学指导天龙八部手游，培养玩家正确的游戏行为习惯。具体说来

1、底层体验规划：通过收集章节片段，加上大量早期怀旧玩法体验和基础玩法侧面指导，带动用户首日行为，逐步开放功能，完成用户新手阶段;

2、中级习惯培养：新手阶段之后，游戏更多是以游戏参与和付费指导为目的的7天课程表规划，以每周版本更新带来的新玩法（追求）有计划的开启，然后通过崇拜、婚姻、 和指导;

3、顶级长期追击牵引：通过PvE爬塔的丰厚奖励和帮派驱动的资源竞争，引导玩家继续追求战力。

事实上，更清晰的三层教学指导，至少三个月的游戏，可以看到换来稳定的DAU和付费表现。

社会建筑

天龙sf一直以丰富的社会生态为核心体验，尤其是端游时期的各种帮派玩法和帮派大战。这就是天龙sf的本质。在手游中，我们看到“天龙八部发布网”依然以帮派为基础，建立有序的社会生态关系，同时利用关系链的粘性，提高玩家流失的门槛。

“天龙八部发布网”在社交网络上做出的第一个不同尝试，就是在社交破冰中广泛利用腾讯在用户大数据方面的优势，首先在进入游戏时，会鼓励有关系链关系的人进入同一个服务器，同时也会鼓励从游戏好友转化为关系链好友，提高用户粘性。为了增进友谊，腾讯根据不同的标签对用户进行分类，并在游戏中推荐好友。并在后续实施团体、个人空间、两人运动等社会元素。

事实上，除了上述环节的体验升级天龙八部手游，通过与“天龙八部发布网”运营团队的沟通，我们了解到新天龙在商业化上遵循了几个原则：1、不做强行拉营;2、不透支用户的支付潜力;3.强调Big R的付费早期采用者体验，即Big R付费不是一劳永逸的，而只是早期采用者，其他玩家可以通过时间的积累慢慢赶上。

包括考虑工作室风险在内，他们取消了点对点交易，改为半开放系统商店交易模式。包括让Big R追求极致战力，同时通过拍卖行系统让所有帮派成员受益，稳定社交，大拿炫耀的荣誉。

付费体验的升级，也是《天龙八部发布网》取得如此成绩的重要原因。

每周迭代带来的稳定新内容预期

发布后

天龙八部发布网，我们可以看到游戏一直稳定地保持每周更新频率。此版本更新除了修复错误外，还经常附带许多游戏优化和新内容。看似简单的每周版本迭代，实际上并不容易做到，并且在高层次上做到。

从过去三个月的更新公告中，我们可以看到，每个人的优化和新内容都放在了社交体验的优化上，这也是用户互动最频繁的地方。此外，UI中细节体验的优化也占据了很大比例。

7月12日更新公告

6月21日更新公告

此前有业内人士提出过每周迭代的重要性：“游戏开发是瀑布模型，是一个序列流程，传统方式不够快，所以有必要使用每周版本迭代。"

简单来说，在传统的一月更新模式中，大量的团队厌倦了急于修复无数的bug，最重要的内容迭代往往得不到及时的保证。对于研发和分销能力较强的企业来说，每周迭代显然成为用户更容易接受的模式。

结论

现在的MMO市场确实不再是一个用好的IP就能轻松成功的领域。它不仅要求产品拿出更高的质量，还要求产品在定位方面能够找到足够准确的玩家群体。这是对研发的考验，也是对分布的考验。

继上一代天龙之后，畅游再次天龙八部爆，依靠每个环节体验的升级和对社交网络的深入了解，尤其是对社会架构的重新梳理。另一方面，腾讯再次验证了其在发行能力上的绝对优势。从前期的精准营销，到中期版本周的迭代把控，再到精细化精品3.0下的运营体系。

每个环节都有加分，所以很难不成功“天龙八部发布网”。只不过，对于这样一个重量级的IP，3个月才刚刚开始，能否拍出一款长效游戏，或许才是它真正的挑战。