12月26日，2020年“天龙八部发布网”年度盛典在云南大理4A级旅游景区雷翠园正式拉开帷幕。

本届盛典以“万里天龙风起苍山”为主题，旨在通过经典数字天龙八部IP链接“武林源头”之一的大理与云南特色地标城市，依托产品流量优势和创新多元的科技手段，为广大热爱武侠的玩家和广大群众打造一个线上线下全场景沉浸式“大理味”武侠乐园。在传达大众对中华武术的共同记忆的同时，进一步传达了传统文化和武术文化之美。

据悉，此次合作是继《天龙八部发布网》x华山文旅合作后《天龙八部发布网》在2020腾讯游戏公布“重现武侠千里河山”计划以来的首次合作年会。第二站也是“天龙八部发布网”以新文创理念探索武术文化传承的重要一站。

大理站的顺利开通，不仅得益于“天龙八部发布网”拓展武侠IP边界、打造武侠文化符号、弘扬传统文化的信心和坚持，也得益于当地政府的大力支持。对数字文化业态和文旅产业的深刻理解 综合信任和支持。

政企携手 数字时代新认知推动文创文旅合作新机遇

“强化文化对旅游内容支撑、创意提升和价值挖掘的作用，提升旅游文化内涵，为大理州电竞文创产业发展迎来了难得的战略机遇。”

同日上午，云南省大理白族自治州人民政府州长杨国忠、州政府党组书记、大理白族自治州人民政府副州长李泽鹏云南省大理白族自治州文化和旅游局局长赵伟、腾讯互娱西部大区总监张扬等出席活动。天龙八部发布网大理城市武术文创项目年度盛典暨开幕式。赵薇导演在致欢迎辞时这样说道。她指出“天龙八部武侠文化创意的主题非常契合大理市的营销方向”，并希望通过这一年度盛典，“

张扬回顾《天龙八部发布网》，腾讯与云南的缘分，说：“天龙八部故事里描绘的万里河山，风从苍山洱海吹来.它是大理的文化标签，也是天龙八部主人公段誉最难忘的气质，也是每一个热爱武术的中国人的桃源梦。助力大理的旅游文化、武术文化和传统文化释放更大的魅力，是我们多年来不断打磨《天龙八部发布网》的应有之义，也是作为游戏开发商最重要的社会责任。”

张扬表示，“天龙八部发布网”将线上线下联动，以流量赋能线上，以线下内容赋能，携手打造文旅新爆发点，全面助推大理文旅产业发展。

随后，总策划姜倩上台介绍了《天龙八部发布网》2021年的新版本计划。未来，《天龙八部发布网》还将在环境、社交、玩法、画质等，优化产品内容，以线上良好体验引流，放大IP影响力和粉丝驱动力，进一步赋能线下跨界文旅探索。

现场，大理白族自治州文化和旅游局副局长李志刚、北京畅游创想软件技术有限公司副总裁戴鑫、天龙八部负责人景大元品牌，走上舞台，共同开启“天龙八部发布网长期建设计划”的画卷，宣告云南大理X“天龙八部发布网”战略合作正式启动。

此外，大理白族自治州文化和旅游局宣传推广科科长陈丽梅、大理白族自治州文化和旅游局科技智慧科科长左若彤、叶航， 天龙八部发布网制作人、天龙八部产品运营方闫宝新、负责人、腾讯互娱策划中心总监孙家坤、腾讯互娱西南区总监张军等相关政府及游戏部门领导也出席了开幕式。

天龙八部X大理市文创战略正式启动

线上+线下助力云南大理爆发文旅产业新热点

“无论是遵循天龙八部sf经典武侠作品的文化情感语境，还是站在当今数字文化产品的立场上，用“游戏+”盘活跨界资源，共创双赢，或者基于腾讯自身的“科技向善”理念和新文创实践，“天龙八部发布网”有义务参与更多的文旅跨界合作，通过自身的IP能量，助力传承武术文化与传统文化对本土文旅消费场景的转移，有助于创新探索、优化和体验。其中，我们最怀念的一站是大理。”

腾讯互娱华西区总监张扬在开幕式上介绍了此次战略合作。

天龙八部的故事不仅离不开大理，腾讯与大理在云南的合作也由来已久。张扬说，云南是得天独厚的旅游大省。数字时代好好天龙八部发布网，云南省和地方政府在旅游、消费、互联网等多个领域率先前瞻布局，取得了突出成效。这也让腾讯很早就参与了云南及其著名旅游城市大理的建设和开发。

早在2016年，腾讯就与云南签署了战略合作计划；2018年推出“一部手机游云南”，成为云南旅游业转型升级的重要标志；2019年，全国首个省级文旅融合实践《新文旅IP战略合作计划》落地云南。随着合作的深入，腾讯互娱多个业务线参与了与云南的新文创合作。不少文创项目落地大理，开花结果。村合作、腾讯青藤大学产业实践基地合作等

同时，作为腾讯“新文创战略”的重要践行者之一，“天龙八部发布网”自今年6月起启动“再现武侠千里山河”计划，积极联动多方学科开展新的文化创作与实践。

此次，云南大理与天龙八部发布网的强强联手，不仅拥有相同的武术基因，更在精神内核上契合，可实现“以文化促旅游，以文化促进旅游”的双赢局面。旅行文化”。张扬表示，以2020天龙八部发布网年度盛典登陆大理为契机，天龙八部发布网与大理将在线上线下开展持续共赢的合作探索：

一是立足线上层面，利用流量优势助推大理城市名片。

首先，配合天龙八部发布网X大理城市文创活动，我们将在天龙八部发布网推出与大理息息相关的新武学——点仓。点仓服饰是大理和汉文化中各民族融合的结晶。银饰、刺绣深植民族色彩，有助于引导玩家主动对大理文化和民俗产生兴趣；

其次，充分借鉴大理苍山、洱海等自然风光和人文景观元素，打造大理游戏新场景。大理景区以苍山雪峰、洱海暗沙、上官花店为主要自然景观，构建富有白族特色的建筑群人文景观，助力大理提升大理城市品牌影响力；

最后，天龙八部发布网将依托稳定运营四年的线上流量优势，同时围绕大理文化、武侠文化进行特色内容的推广。多渠道、多形式帮助达利提升线上曝光度，为达利导流带来爆款，让更多人了解达利。

二是立足线下，以科技和文化赋能，创新武术概念文旅合作。

文旅融合带来了旅游理念的更新迭代。数字技术的加持，为文旅活动提供了更高品质、更深层次的创新体验。此前好好天龙八部发布网，基于IP融合、创意融合的数字文旅已经进入大众视野，但广受民众欢迎的武侠IP却很少与文旅产业产生交集。

“事实上，武术诞生于山水江湖，武术IP与体育文旅自然相得益彰。” 张扬表示，作为天龙八部发布网X大理的文创落地项目，本届天龙八部年度盛典将以灯光秀为主，由演唱会和实体公园三部分组成，将依托科技与文化加持，打造独特的“武术+文旅”概念，无论是链接形式还是内容体验都令人耳目一新。希望能为大理掀起一股有格调、有情趣、有文化内涵的武术旅游新热潮。

一年一度的盛典之后，天龙八部发布网也将积极探索落地更多线下合作项目，助力大理打造更加完善的全链路文旅生态，赋能当地产业升级发展。

“相信基于线上线下的深度合作，不仅大理的文创、文旅产业会迎来更快的发展，也将助力《天龙八部发布网”提升文化内涵和价值。扩大其在产品端的IP影响力，探索更多可能。” 张扬说道。

天龙灯光秀、奇幻音乐会、文创游园会

三大环节“一站式”打造沉浸式国风盛典

目前，作为天龙八部年度盛典的首个项目，12月25日晚，大理古城墙“秀”灯光秀已经率先开启。

当晚的灯光秀分为“观沧海”、“见沧海”、“名扬自我”三个部分。万里山河的画卷，波澜壮阔的天龙八部故事。观众不仅可以将萧峰、段誉、虚竹、王语嫣等天龙人物的侠义与爱情尽收眼底，还可以进一步领略大理文化和《点苍》的儒释道。

传统建筑+现代科技打造的视觉奇观，吸引了当地居民和外地游客。当天在网络上掀起一系列热议话题，也为后续的乐园文创展埋下了伏笔。有很好的热身效果。

开幕式结束后，12月26日下午，“起风苍山”玩家沉浸式文创游园活动将率先开启。以《@k3@》经典剧情为蓝本，《@k3@》六大知名角色的工作人员——段王爷、段誉、乔峰、王语嫣、慕容复、云中和、阿朱，带领粉丝享受六大主线任务的“龙之幻境”之旅。

以此为序幕，12月26日15:00-16:30，国风民乐现场音乐会“梦幻音乐会”正式拉开帷幕，同时宣告了年度盛典的高潮。

这场别开生面的音乐会分为风、雪、花、月四幕。以充满民族风情的民族音乐+管弦乐表演为主。经典大气的乐章包括埙、洞箫、曲笛等具有民族特色的乐器。它在唤起几代人的武术情怀的同时，还肩负着弘扬民族风情和民族音乐的重任。

知名国风艺人李天、萧忆晴、HITA等参与了本次演唱会，为观众表演了《狂欢江湖》、《天龙赋》、《苍山》、《别叫英雄》 》、《红岭》、《难读》、《厦门》。天龙八部《邢天龙》等经典歌曲。

演唱会还特别增加了场景舞台表演，以高度沉浸式的表演，再现了乔峰与阿朱相约出塞、少室山之战等经典情节。天龙八部这本书已经写了将近60年，IP的生命是永恒的。这些时而让人泪流满面、时而让人热血沸腾的情节，将魅力展现得淋漓尽致。

最后，作为今年盛典的重头戏，“苍山之风”文创游园会也将于12月27日在雷翠园为所有游客正式拉开帷幕。

本次游园会充分结合天龙八部武侠文化和大理地域文化特色，以天龙八部故事为背景，以历史典故和人物为依托，以大理雷翠园为实景平台，设置丰富的参与式沉浸式场景，如山河图、真龙棋局等，着力为居民和游客打造一个充满武侠味的“网红打卡”新去处。

武侠味中，多了“大理味”。弥渡灯笼、白族扎染、沱茶、银雕、石刻等大理传统非物质文化遗产亮相展区。花糕、沱茶等大理传统美食在“宴赏”专区等你来品尝。游园会在弘扬武术文化、赋能大理旅游的同时，也注入了更多传统本土文化内涵。

值得一提的是，12月27日游园会还将加入诸多互动体验，打造更加有趣的游玩路线。例如，游客可以与天龙八部COSER王语嫣、段誉等合影，参与“观山测验”问答获得奖励，亲身参与制作扎染、木雕、等等

“苍山之风”文创游园会将于12月27日至12月30日持续开展，为期四天。欢迎热爱武术文化的朋友前来。

结语

助力大理开启数字文旅新征程，对于天龙八部发布网来说，是其“勇闯山河”的重要一步，是双赢之举。在产品端，游戏可以从本土文化和传统文化中汲取丰富的灵感，焕发武侠IP的活力；在政府方面，优质的游戏产品和优质的旅游产品实现了相互融合、相互滋养，促进了地方文化的发展。旅游业转型升级；在文化方面，天龙八部发布网扎扎实实稳步前行，真正承担起通过IP弘扬中华武术，“与时代共鸣，与传统共存”的社会责任。

万里天龙，风起苍山。未来，天龙八部发布网还将根据游戏内外，线上线下同步推进。在游戏中，坚持提升武侠品质，通过在线流量IP导流，传递和弘扬武侠文化和传统文化；游戏之外，坚持“讲好中国武侠故事”，通过激发IP衍生品潜力，线下联动多主体，为本土文创和文旅注入更多活力，探索更多可能。

有理由相信，“让文化成为看得见的力量”——武术文化中的“侠”字，亦有此意。